롱블랙 프렌즈 K 

‘어? 내 얘기인가, 오타쿠 관련 논문들’
‘포기하고 싶을 때 읽는 시집 5선’

이게 다 뭐냐고요? 학술 콘텐츠 플랫폼 ‘디비피아DBpia’, 시 큐레이션 채널 ‘포엠매거진Poem Magazine’의 인스타그램 피드 제목이에요. 각각 논문과 시를 재치 있는 밈meme이나 공감가는 주제에 맞춰 소개하고 있죠.

논문과 시라니, 조금은 어렵고 낯설어요. 그런데 두 채널의 성장 속도는 가팔랐어요. 2023년 시작한 지 1년 만에 포엠매거진은 5만4000명, 디비피아는 6만7000명의 팔로워를 모았죠. 심지어 포엠매거진은 팝업을 열면 아침부터 줄이 늘어설 정도예요.

니치한 주제로 어떻게 인기를 얻은 걸까요? 두 채널의 운영자를 한자리에 모았어요. 배동훈 포엠매거진 운영자와 구수담 디비피아 마케팅팀 대리. 이들과 함께 ‘생소한 주제로 팬을 끌어당기는 SNS 마케팅·브랜딩’이라는 주제로 3시간 동안 이야기 나눴습니다.

배동훈 포엠매거진 운영자, 구수담 디비피아 마케팅팀 대리

두 채널을 관통하는 정서는 ‘유머’예요. 시와 논문의 진지한 느낌 대신, 피식 웃게 하는 유머를 앞세워 콘텐츠에 천천히 스며들게 만드는 게 핵심이죠. 

둘은 입 모아 말했어요. “다루려는 주제가 무엇인지는 중요하지 않다, ‘사람들과 함께 놀 방법’만 알고 있다면, 무엇이든 통할 것”이라고요. 운영 비결을 자세히 들어볼까요?

Chapter 1.
발견 : 고리타분하다는 곳에 ‘독점’의 기회가 있다

“시작하기만 하면 잘될 거라고 확신했어요.”