롱블랙 프렌즈 L 

문제 하나 낼게. 다음은 어떤 브랜드일까? 

2년 연속 틱톡TikTok에서 가장 많이 언급된 패션 브랜드. 인스타그램 팔로워 2433만명. 타임지 선정 2022년 가장 영향력 있는 회사 톱 100. 2021년 매출은 무려 157억 달러(약 19조원), 기업 가치는 1000억 달러(약 123조원). 미국 10대에겐 나이키보다 브랜드 선호도가 높아. 2021년 미국에서 아마존 다음으로 많이 다운로드된 쇼핑 앱이기도 해.

바로 쉬인Shein이란 이름의 패스트패션fast fashion 브랜드야. 지금 세계 시장에서 가장 빠르게 성장하고 있어. 한국에서도 온라인 광고를 적잖이 해. 나도 쉬인 온라인 쇼핑몰을 들어가 본 적이 있으니까 말이야. 

그런데 잘 나가는 만큼 논란도 적지 않아. 이번 노트에선 쉬인의 명과 암을 낱낱이 분석해볼게. 롱블랙 노트로는 드물게, 고발성 노트가 될 수도 있겠어.

Chapter 1.
쉬인, Z세대의 패스트패션 패러독스

쉬인은 2008년 중국 난징南京에서 출발한 글로벌 패스트패션 브랜드야. 2021년 매출은 약 157억 달러(약 19조원), 전년 대비 60%나 성장했어. 미국 투자은행 모건스탠리는 2022년 쉬인의 매출을 200억 달러(약 24조원) 규모로 전망해. 

쉬인은 유니콘이라는 표현도 부족할 정도야. 보통 기업 가치가 10억 달러(약 1조2300억원)를 넘으면 유니콘이라고들 하지. 쉬인은 2022년 4월 20억 달러(약 2조4600억원) 안팎의 투자를 유치하면서, 기업가치를 자그마치 1000억 달러(약 123조원)에 인정받았거든.