롱블랙 프렌즈 B 

일을 하다 보면 온갖 고민이 들 때가 있습니다. 누구를 위해서 이 제품을 만드는가. 어떻게 서비스를 개선해야 할까. 이 제품으로 나는 어떤 세상을 만들고 싶은가.

하나의 기준이 필요하다고 느낄 무렵, 책 한 권을 발견했어요. 『컨셉 수업』. 크리에이티브 에이전시 TBWA/하쿠호도(TBWA/HAKUHODO)의 수석 크리에이티브 디렉터, 호소다 다카히로細田高広가 썼습니다. 출시하자마자 일본 아마존 마케팅‧세일즈 카테고리에서 1위를 차지한 책입니다.

호소다 다카히로에 따르면 제가 고민하는 이유는 기획에 명확한 컨셉이 없어서예요. 그리고 이 컨셉은 누구나 훈련하면 만들 수 있다고 호소다는 말하죠. 더 자세한 이야기를 듣기 위해, 그를 화상으로 만났습니다.

호소다 다카히로 TBWA/HAKUHODO CCO

호소다 다카히로는 카피라이터로 시작해 크리에이티브 업계에서 20년간 경력을 쌓았습니다. 광고 전문지 애드에이지Adage는 그를 “주목할 만한 세계적인 크리에이터”라고 소개했어요. 그가 주도한 프로젝트 ‘쉘멧*’은, ‘2023 칸 라이언즈’ 혁신 부문에서 금상을 받았습니다.
*가리비 껍데기로 어부를 위한 헬멧을 만든 프로젝트.

그는 10년째 기업인과 기획자들에게 창의성에 대해 강의해 오고 있기도 해요. 생각보다 컨셉이 무엇인지 정확히 알고 있는 사람이 없다고요. 또 “나는 컨셉을 만들지 못한다”며 낙담하는 사람들도 더러 있습니다. 이런 오해를 풀고자 호소다는 계속 연구해 왔어요. 그 연구의 결과물이 바로 『컨셉 수업』입니다.

Chapter 1.
비즈니스 마법의 도구, 컨셉

실은 저도 컨셉이 무엇인지 정확히 알지 못합니다. 호소다를 만나자마자 물었어요. “컨셉은 대체 무엇인가요?”