롱블랙 프렌즈 C 

롱블랙 피플, 새로운 소식이 있어요. 금요일마다* 하나의 주제를 깊이 있게 파고들 거예요. 이른바, 롱블랙 클래스!
*3~6월, 9~12월 학기제로 발행됩니다.

2024년 3월 봄 학기는 <나이키 딥다이브 시리즈>로 출발할게요. 1) 나이키가 팬을 만드는 법 2) 나이키가 혁신하고 도전하는 법 3) 나이키의 DNA를 물려받는 자들까지. 우리 함께 3주간 숨 가쁘게 달려봐요! 이 클래스는 김병규 연세대 경영학과 교수와 함께할게요.

김병규 연세대 경영학과 교수

‘하이프Hype.’ 브랜드가 시장에서 단기간에 폭발적인 반응을 일으키는 것을 말해요. 제가 바라보는 나이키는 ‘하이프 장인’입니다. 신상이 나오면 사람들은 나이키 매장 앞에 줄을 서요. 나이키 컬래버 제품들의 리셀가는 1000만원을 훌쩍 웃돕니다.

나이키에 숨은 ‘하이프 코드’가 궁금하신가요? 제가 발견한 건, ‘스파이크Spike 전략’입니다. 제가 만든 이론이에요. 브랜드에 아주 열광적인 반응을 일으키는 걸 말합니다. 인기가 뾰족하게 급상승하는 것이죠. 그런데 이 스파이크에는 특이점이 있어요. 문화적 선망성을 가진 집단에서 가장 먼저 발생한다는 겁니다.